Coca-Cola se vraća na franšizing

1/1

Kompanija Coca-Cola, najveći proizvođač bezalkoholnih pića na svetu, najavila je da će od ove godine u Sjedinjenim Američkim Državama u poslovanje ponovo uvesti nezavisne franšizne punionice. Ovo je, u stvari, poslednji korak u tekućoj fazi reorganizacije, koja bi, dugoročno, trebalo da poveća profit kompanije - tako što bi deo logistike, troškova skladištenja i distribucije proizvoda preusmerila na franšizne partnere.

Franšizne punionice će, naime, ponovo dobiti pravo da rade pod proizvodnom licencom, što znači da će dobiti tehnologiju proizvodnje napitaka, ali i mogućnost da snabdevaju lokalne trgovce proizvodima kompanije Coca-Cola. S druge strane, novi model franšizne saradnje daje kompaniji mogućnost da i dalje zadrži kontrolu nad većinskim delom distributnivne mreže.

Kao model saradnje s nezavisnim punionicama pića, franšizing je u Coca-Coli funkcionisao sve do 2010, kada je kompanija odlučila da kupi svoje najveće franšizno postrojenje za proizvodnju i punjenje pića. U aprilu prošle godine, međutim, Coca-Cola je ponovo počela da razmišlja o davanju franšize i ubrzo pokrenula projekat "refranšizinga".

- Zahvaljujući fleksibilnosti ovog modela poslovanja, već možemo da se vratimo na tradicionalan način proizvodnje i distribucije naših napitaka u Sjedinjenim Državama. Sve će to, zapravo, pojačati i ubrzati povratak na franšizing na našem najznačajnijem tržištu - izjavio je izvršni direktor kompanije Muhtar Kent.

Kako je već istaknuto, franšizne punionice će biti odgovorne i za snabdevanje lokalnih trgovaca. Preusmeravanjem tog dela poslovanja na franšizne partnere, Coca-Cola računa da će uspeti da prevlada pad profita, koji, u poslednjih osam godina, uporedo prati opšti pad prodaje gaziranih pića u Americi.

Autor

Nataša Bogojević

saradnik