Cene bez promene

Benetton (Beneton) je u Srbiji prisutan od 1990, kroz partnerski sistem. Master franšizu za tržište jugoistočne Evrope kojem pripada i Srbija ima italijanska kompanija Chemico Trieste (Kemko Trst) u vlasništvu Sven Bichlera (Sven Bihler). U Srbiji partnerski sistem trenutno čini oko 60 partnerskih jedinica – prodavnica u Beogradu, Novom Sadu, Nišu, Čačku, Kragujevcu i Užicu, od čega su 4 sopstvene jedinice. Naime kompanija Chemico Trieste je i sama osnovala mešovito srpsko-italijansko preduzeće u Srbiji - Beocolor Chemco - u čijem su vlasništvu pomenute četiri poslovne jedinice odnosno prodavnice.

Poslovni model Benetton Grupe inače podrazumeva distribuciju robe kroz dva kanala: veleprodaja, kako ga kompanija naziva a predstavlja prodaju preko partnerskog sistema, i direktnu prodaju. Benettonov partnerski sistem baziran je na mreži nezavisnih partnera koje na određenoj teritoriji koordiniše nezavisni predstavnik prodaje – poput gospodina Bichlera, koji je predstavnik za Jugoistočnu Evropu. Benetton, zarad direktne prodaje, otvara i radnje u sopstvenom vlasništvu, ali samo u većim gradovima poput Tokija ili Los Anđelesa, u kojima su neophodne velike investicije.

Petar Cvijić, direktor i manjinski suvlasnik kompanije Beocolor Chemco kaže, povodom vesti o širenju proizvodnje i novim radnim mestima sa početka teksta - da je roba koja se proizvodi u Srbiji namenjena za izvoz. - Vlasnici Benetton radnji u Srbiji će robu i dalje dobijati iz glavnog magacina smeštenog u Trevizu po fabričkim cenama - objašnjava nam Cvijić.

Partnerski sistem Benetona u Srbiji, neće dakle osetiti značajnije benefite od proizvodnje u Srbiji – sem kroz eventualnu povećanu kupovnu moć, jer ipak svako novo radno mesto nosi i boljitak celoj ekonomiji. Cvijić kaže da su, inače, uslovi za pristupanje sistemu, i otvaranje Benetton radnji, veoma strogi i zahtevaju solidnu investiciju. - Kompletan nameštaj i rasveta se naručuju u Italiji, a građevinski radovi se izvode po nacrtima arhitekti iz Italije - kaže on. Takođe, partneri su u obavezi da robu nabavljaju od Benettona i sve maloprodajne cene, ali i cene na popustima i sniženjima, prema Cvijićevim rečima, diktira Benetton grupa - kako partneri ne bi bili jedni drugome konkurencija. Opet, ovako postavljen sistem lišava partnera plaćanja naknada koje su sastavni deo kod, recimo, franšiznih sistema – partneri ne izdvajaju čak ni naknadu za marketing.

Benetton Grupu čine brendovi United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton i Sisley. United colors of Benetton je prisutan u 120 zemalja i širom sveta ima više od 6.500 radnji. Godišnje proizvede oko 150 miliona odevnih predmeta i ostvari oko dve milijarde evra prometa. Na razvijenim tržištima Grupa generiše ukupno 74 odsto prihoda dok se ostatak ostvari na tržištima u razvoju.