Dr. Martens menja vlasnika

1/1

Britanska kompanija R Griggs je više od 50 godina proizvodila nadaleko poznati brend čizama Dr. Martens - na ovim prostorima, jednostavno, poznate kao "martinke". Nedavno je, međutim, porodica Grigs, kao većinski vlasnik, pristala da kompaniju i proizvodni pogon u Northemptonu proda privatnom investicionom fondu Permira. Kultni status brenda time ne bi trebalo da bude doveden u pitanje, uzimajući u obzir da su predstavnici Permire obećali da će "očuvati nasleđe brenda" koji je akvizicijom prešao u njihovo vlasništvo.

Investicioni fond, međutim, ne samo što je nasledio čuveni brend, već i prodajnu mrežu, koja se u ovom trenutku prostire u 63 zemlje, a uključuje i mrežu od stotinu specijalizovanih Dr. Martens prodavnica, među kojima je 30 u vlasništvu kompanije, a 70 u vlasništvu primalaca franšize.

Permira Grupa, inače, u svom portfoliju ima i modne brendove Hugo Boss i New Look, a pridruživanje Dr. Martens-a porodici brendova koštalo ju je 300 miliona funti. Kako pišu britanski mediji, prodajni ugovor će biti potpisan u roku od mesec dana, a kompletno poslovanje u ruke novih vlasnika će preći u januaru 2014. U prilog obećanjima o očuvanju dobre tradicije, Permira planira da zadrži i sadašnjeg izvršnog direktora Dejvida Sadensa, koji je zaslužan za to što je Dr. Martens u poslednjih nekoliko godina udvostručio obim poslovanja.

Prvi par "martinki" je pušten u prodaju aprila 1960. godine. Iako ih je nemački lekar Klaus Martins dizajnirao kao radnu obuću, poboljšanu specijalnim ortopedskim ulošcima, svetsku slavu su stekle zahvaljujući svojim neočekivanim promoterima - rok-zvezdama šezdesetih, punk supkulturi sedamdesetih i britanskom popu devedesetih. Trnoviti put "martinke" su, međutim, morale da pređu pre desetak godina. U kompaniji su se prvi put suočili sa ozbiljnim padom popularnosti i, naravno, padom prodaje. U to vreme, Dejvid Sadens je odlučio da proizvodnju iz Velike Britanije premesti u Kinu i Tajland. Poslednjih godina, međutim, zahvaljujući promociji koju svesrdno podržavaju današnje pop-zvezde, Dr. Martens je ponovo ušao u modu.

Kako navode britanski mediji, od marta 2012. do marta 2013. prodaja je porasla za 27% i iznosila je 189,4 miliona evra. Operativni profit je takođe porastao za 27% i dostigao iznos od 27 miliona evra. Pod brendom Dr. Martens se danas proda oko pet miliona pari obuće na godišnjem nivou. Iako se većina proizvede u pogonima u Aziji, 70.000 pari čizama još uvek izlazi iz fabrike u Northemptonu. Nošena novim talasom popularnosti brenda, Permira planira da rast prodaje pospeši i putem online prodavnica, ali i širenjem franšizne mreže van matičnog tržišta.

Autor

Nataša Bogojević

saradnik