Kakav rat potresa SAD?
U ovom trenutku, između fast food divova „preko bare“ vodi se pravi rat oko doručka. Taco Bell, franšizni lanac poznat po meksičkim specijalitetima, bacio je rukavicu u lice najvećem rivalu na američkom tržištu – McDonald’s-u. U najnovijoj televizijskoj reklami, kao najvatreniji promoteri jutarnjeg obroka u Taco Bell-u pojavljuje se 25 muškaraca koji se izdvajaju po tome što nose jedno vrlo prepoznatljivo ime – Ronald McDonald. Kome nije poznato, Ronald McDonald je ime popularne McDonald’s-ove maskote, crvenokosog klovna. Američki mediji navode da se, navodno, za ulogu u reklami za Taco Bell prijavilo oko 400 ljudi, i muškaraca i žena, koji su želeli da potvrde da je doručak u Taco Bell-u bolji nego u McDonald’s-u.
McDonald’s, naravno, nije ostao gluv na provokacije, međutim, uzvratio je, kao što priliči gigantu, dostojanstveno – na društvenim mrežama se pojavila fotografija na kojoj se vidi da klovn Ronald čuči pored Taco Bell čivave i „teši“ je rečima: Imitacija je najiskreniji oblik laskanja. Ipak, ono što se retko događa, McDonald’s je tokom dve nedelje u aprilu, u jeku prikazivanja reklame za Taco Bell – nudio besplatnu kafu uz doručak.
Rat se, međutim, nastavio. Taco Bell je ubrzo objavio i drugu reklamu, ali u kojoj više nije koristio insinuacije kao oružje, već je bez ustezanja, uz taktove poznate pesmice Old McDonald Had a Farm „otpevao“ da je McDonald’s-ov jutarnji obrok – dosadan i prevaziđen.
Iako marketinška kampanja Taco Bell-a deluje kao nepoštena i gruba šala, plen, donekle, opravdava ozbiljnost borbe. Kao i svi drugi fast food brendovi, Taco Bell ima ambiciju da štrpne koji procenat od velikog dela kolača koji godinama drži McDonald’s – bar kada je doručak u pitanju. Ne samo što je prvi lanac brze hrane koji je uveo jutarnji obrok (još 70-ih godina prošlog veka), McDonald’s godišnje inkasira 50 milijardi dolara u ovom segmentu, što znači da „uzima“ jednu četvrtinu ukupnih prihoda koje ostvare svi fast food lanci u Americi.
Reklamni spotovi u kojima se „proziva“ McDonald’s nisu samo specijalnost Taco Bell-a. Marketinška borba u kojima drugi lanci brze hrane žele da dokažu da su bolji od McDonald’s-a traje godinama. Trenutno se, recimo, u Poljskoj emituje reklama za Burger King, u kojoj se, istina, McDonald’s ne pominje direktno, ali je više nego očigledno da se „drugi“, manje atraktivni hamburger s kojim se upoređuje „savršeni“ hamburger Burger King-a, služi u pakovanju koje neodoljivo podseća na one iz McDonald’s-a.
Rat se, naravno, bespoštedno vodi i na društvenim mrežama. Jedna od najpoznatijih „bitki“ odigrala se početkom ove godine na Facebook stranici Burger King-a u Norveškoj. Naime, nezadovoljni količinom negativnih komentara o proizvodima Burger Kinga, menadžment je odlučio da „odvoji žito od kukolja“, odnosno, prave ljubitelje od pseudofanova brenda. Svako ko je odlučio da napusti grupu, dobio je utešnu nagradu – vaučer za hamburger iz McDonald’s-a . Na taj način, Burger King je spao na osam hiljada pratilaca, ali koji se, s pravom, mogu nazvati vernim obožavaocima.
POGLEDAJTE ČLANKE
Američki lanac picerija Pizza Hut stiže u Hrvatsku, a u planu je otvaranje tri restorana u Zagrebu i Splitu.
Počelo je s proizvodnjom kraft piva. Danas je Točionica zaokružen ugostiteljski koncept. Osim što je poznata po pivu, burgerima i kafama, sada se pozicionira i kao sistem koji nudi franšizu.
Zagrebački fast-casual lanac Koykan World Food namerava da ubrza franšizni razvoj te kreće u kampanju prikupljanja sredstava putem FunderBeam platforme.
Nakon što se povukao iz profesionalnog sporta, jedan od najuspešnijih slovačkih tenisera Kamil Čapkovič postao je primalac franšize McDonald‘s-a. Šta ga je privuklo ovom brendu?
Još jedan američki lanac brze hrane ulazi u igru na evropsko tržište. Šta nudi Slim Chickens i za koja tržišta su zainteresovani?
NAJČITANIJE
Franšiza je oblik saradnje između nezavisnih preduzetnika. Davalac franšize nudi svoj "know-how" i brend, a zauzvrat naplaćuje naknadu od primalaca franšize, koji tom naknadom stiču pravo i mogućnost da koriste dokazanu poslovnu ideju.
U Srbiju je stigla nova, inovativna franšiza – Vendobox prodavnice koje su otvorene 24 sata i u kojima se različiti proizvodi kupuju na vending mašinama.
Među glavne odredbe koje regulišu Ugovor o franšizingu treba uvrstiti i odredbe Zakona o obligacionim odnosima
Finansijski model franšiznog koncepta treba da jezikom brojeva opiše sve investicije, prihode, rashode i dobit za davaoca i primaoca franšize. Kako ga načiniti i kakvu korist donosi stranama u franšiznom odnosu?
Autentični grčki koncept Kralj Coffee – Donuts & Snacks posluje više od godinu dana u Srbiji, a odnedavno nudi i franšizu.
POPULARNO NA FORUMU
Mikro franšiza na rate
Kako stupiti u kontakt za FRANŠIZU, zainteresovana,
Belgijska poslastica u Beogradu
koji su uslovi za dibijanje fransize
Franšiza s ukusom cimeta
dobar dan. Da li neko zna kako nabaviti fransizu Cinabona za Srbiju?
„Ukusne krofne“ u Sarajevu
Interesuje me fransiza za Tasty Donuts&Coffee u Srbiji i koji su uslovi. Hvala
Mikro franšiza na rate
Da li ga ima u Srbiji..???
Otvoreni za nova tržišta
Ovo je super
U Burger Kingu kraljuje franšiza
Extra clanak
Belgijska poslastica u Beogradu
Belgijski vafli su nesto u cemu uzivam kad god putujem i ne samo u Belgiju :). tako mi je drago da su od skoro i u Beogradu. Bicu redovan gost ovih barova i favorit su mi sa...